移动互联网的新商业模式和盈利模式 
      
  
        

        字数
      
 5.5万
      
  
        页数
      
110
    
    
 
      
  
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关键词
      
 3G 移动互联网 盈利模式 吉列模式 老鼠爱大米模式 教堂模式
    
    
 
      
  
        推出日期
      
 2010．4
      
 
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 在 3G 和其他无线宽带技术的推动下，移动互联网已经成为 ICT 产业下一阶段发展的新趋势。根据摩根斯坦利的最新发布的移动互联网研究报告表明，移动互联网无论是用户规模还是市场价值都将 10 倍于互联网。 
            
在移动互联网的发展过程中，也对传统的盈利模式带来新的挑战。 
            
本报告重点讨论以下问题： 
            
? 未来几年，三网融合和移动互联融合的趋势？ 
            
? 未来移动互联网的商业模式是怎样？ 
            
? 未来移动互联网将产生怎样的盈利模式？
            本报告基于我们对移动互联网和电信产业的持续跟踪和深入研究，以及多年的咨询研究经验，结合产业发展趋势和企业实际案例，帮助企业把握未来移动互联网商业模式、盈利模式。 
          
 
        
      
    
    
 
      
 
        
      
    
    
 
      

        

          
 
          
1. 三网融合与移动互联网融合 
            
1.1 三网融合的发展和影响 
            
1.1.1. 三网融合的三个层面和发展趋势 
            
1.1.2 三网融合给产业带来的影响和机会 
            
1.1.3. 三网融合给产业带来的影响 
            
1.2. 移动互联网的发展趋势 
            
1.2.1. 互联网发展现状和趋势 
            
•  互联网发展现状 
            
•  互联网未来发展趋势 
            
1.2.2. 移动通信的发展现状和趋势 
            
•  从数据看移动通信的发展 
            
•  从业务看移动通信的发展 
            
1.2.3. 移动互联网发展的三个阶段 
            
1.3. 移动互联网企业演进路径 
            
1.4. 海外移动互联网发展状况 
            
1.4.1. 韩国 
            
1.4.2. 日本 
            
2. 移动互联网的新商业模式 
            
2.1 移动互联网的特征 
            
2.2 移动通信的商业模式 
            
2.3 互联网的的商业模式 
            
2.4 移动互联网的新商业模式 
            
3 移动互联网的新盈利模式 
            
3.1. 影响盈利模式的三要素 
            
3.1.1. 用户为什么愿意付费？ 
            
3.1.2. 竞争日趋激烈，盈利应如何转型？ 
            
3.1.2.1. 从网络游戏看竞争驱动下的盈利模式变化 
            
3.1.2.2. 竞争驱动下的盈利模式变化模型 
            
3.1.2.3. 如何建立稀缺资源？ 
            
3.2. 移动互联网的六大新盈利模式 
            
3.2.1. 吉列模式（交叉补贴） 
            
•  传统的的交叉补贴模式 
            
•  移动互联网中的“交叉补贴” 
            
•  模式核心 
            
•  案例： iPhone 
            
3.2.2. “ 1 ： 99 ”模式 
            
•  模式核心 
            
•  “ 1 ： 99 ”模式的战略 
            
•  案例：腾讯 QQ 
            
3.2.3. 交易分成模式 
            
•  移动互联网中的“交易分成” 
            
•  模式核心 
            
•  案例：携程 
            
3.2.4. 广告模式 
            
•  模式核心 
            
•  网络广告的发展 
            
•  案例：横幅广告、关键词广告、嵌入式广告 
            
3.2.5 “老鼠爱大米”模式 
            
•  模式核心 
            
•  案例：网络歌曲“老鼠爱大米” 
            
3.2.6. 教堂模式 
            
•  模式核心 
            
•  案例：全球捐赠网（ Freecycle ）、 Web2.0 总统奥巴马