国内外移动数据市场分析

　　 近年来，各国移动通信网络纷纷4G乃至4.5G转变，无线数据传输能力增长了数十倍，为移动运营商们提供了新的商机，为提高日趋下滑的ARPU值带来了希望。日本DOCOMO的I-MODE模式令人眩目的成功，更是无线数据市场的"强心剂"，世界各大运营商跟随其后，各显神通，力求在这个生机勃勃的新市场分得一杯羹。本文的立意，就是对这个方兴未艾的市场的现状及其佼佼者作全面的分析，希望能使移动数据市场的参与者和新生力量有所启发，权当"抛砖引玉"！
　　 本文首先对全球移动数据市场的现状作总体的介绍，接着按市场发育程度的不同介绍日韩、西欧和美国的业务收入情况，然后归纳出移动数据通信的特点，预测其发展趋势。
在总揽全局的基础上，本文接下来对移动数据市场作详细的区域分析。对欧洲、亚太和北美三个地区，根据其发展程度的不同和地域、文化差异，结合丰富的数据和实例，从不同角度分析其市场现状。
　　 关注市场，自然不能忽略其中的佼佼者。本文精心选出日本的DOCOMO和KDDI、韩国的SK和LGT、欧美的沃达丰、Telefónica Móviles和Deutsche Telekom进行案例分析，从其移动数据业务的种类、范围、业务收入、商业模式和发展战略等入手，呈现其各具特色的发展轨道。
最后，我们把目光投向巨大的国内市场。在分析国内移动数据市场的现状、特点及发展趋势的基础上，重点介绍了中国移动和中国联通的相关业务的开展情况。

　

第一章　全球移动数据通信市场分析

　 1.1　市场现状
　 1.2　业务收入
　 1.3　业务特点
　 1.4　发展趋势

第二章　移动数据通信市场区域分析

　 2.1　欧洲移动数据通信市场概况
　　 2.1.1　发展现状
　　 2.1.2　发展动态
　 2.2　亚太移动数据通信市场概况
　　 2.2.1　日本
　　 2.2.2　韩国
　　 2.2.3　香港
　　 2.2.4　台湾
　 2.3　北美移动数据通信市场现状
　　 2.3.1　市场现状
　　 2.3.2　业务种类
　　 2.3.3　运营商动态

第三章　国外主要运营商数据业务发展分析

　 3.1　NTT　DoCoMo
　　 3.1.1　i-mode业务发展模式
　　 3.1.2　i-mode商业模式
　　 3.1.3　i-mode经营战略
　　 3.1.4　海外发展战略
　　 3.1.5　业务状况分析
　　 3.1.6　发展动态
　 3.2　KDDI
　　 3.2.1　业务种类
　　 3.2.3　发展方向
　　 3.2.4　新业务开展情况
　 3.3　　SK
　　 3.3.1　业务种类
　　 3.3.2　业务发展
　　 3.3.3　经营策略
　　 3.3.4　新业务开展情况
　 3.4　LG　Telecom
　　 3.4.1　业务种类
　　 3.4.2　财务概况
　　 3.4.3　业务发展
　　 3.4.4　经营策略及发展方向
　 3.5　Vodafone
　　 3.5.1　业务种类
　　 3.5.2　业务发展
　　 3.5.3　网络结构及分布
　　 3.5.4　经营策略及发展方向
　　 3.5.5　　新业务开展情况
　 3.6　Telefonica
　　 3.6.1业务种类
　　 3.6.2　业务发展
　　 3.6.3　新业务开展情况
　 3.7　DeutscheTelecom
　　 3.7.1　业务种类
　　 3.7.2　业务发展
　　 3.7.3　资费标准
　　 3.7.4　经营策略及发展方向
　　 3.7.5　新业务开展情况

第四章　中国移动数据通信市场分析

　 4.1　发展概述
　　 4.1.1投资重点
　　 4.1.2发展规划
　 4.2　业务种类
　　 4.2.1业务概况
　　 4.2.2　业务种类
　　 4.2.3业务发展
　　 4.3　收入状况
　　 4.3.1用户数
　　 4.3.2　业务收入
　　 4.3.3　ARPU值
　　 4.3.4　SMS业务收入状况
　 4.4　发展方向
　　 4.4.1发展现状
　　 4.4.2　发展方向

第五章　中国移动数据业务发展分析

　 5.1　中国移动
　　 5.1.1　业务种类
　　 5.1.2　业务发展
　　 5.1.3　网络结构及分布
　　 5.1.4　管理平台MISC
　　 5.1.5　经营策略及发展方向
　　 5.1.6　新业务开展情况
　 5.2　中国联通
　　 5.2.1　业务种类
　　 5.2.2　业务发展
　　 5.2.3　网络结构及分布
　　 5.2.4　业务平台
　　 5.2.5　经营策略及发展方向
　　 5.2.6　新业务开展情况

图表目录

表2-1　台湾GPRS业务提供方案
表2-2　台湾运营商提供的SMS业务类型
表2-3　业务提供商与门户间的合作
表2-4　台湾移动Internet业务参与者
表3-1　NTTDoCoMo海外业务发展状况
表3-2　KDDI2015和2001财年业务收入状况
表3-3　au2015和2001财年业务收入
表3-4　2001和2015财年au移动业务ARPU值
表3-5　2001和2015财年TU-KA业务ARPU值
表3-6　SKT移动用户数量统计
表3-7　SKT市场占有率
表3-8　SKT业务收入
表3-9　SKT业务ARPU值
表3-10　LGT的财务状况
表3-11　LGT的数据业务用户月增长情况
表3-12　LGT的数据业务ARPU值
表3-13　沃达丰数据业务收入占收入的百分比
表3-14　2015年沃达丰在主要市场的业务分布
表3-15　2001年沃达丰在主要市场的业务分布
表3-16　2015年沃达丰在主要地区市场份额
表3-17　沃达丰在主要地区的ARPU值
表3-18　TelefonicaMoviles营业状况简表
表4-1　2016年几大运营商的业务发展计划一览表
表4-2　2016年中国主要电信运营商投资计划
表5-1　中国移动数据业务平台发展历程

图1-1　无线内容收入及其占无线业务总收入比例
图3-1　i-mode用户周增长情况
图3-2　i-mode用户月增长情况
图3-3　i-mode协议网站数量月增长情况
图3-4　i-mode独立网站数量月增长情况
图3-5　i-mode业务的ARPU值
图3-6　AU及eZweb用户数
图3-7　TU-KA及其eZweb用户数
图3-8　LGT2016年上半年销售收入情况
图3-9　2015年数据业务收入
图3-10　移动数据业务中具体业务所占比重
图3-11　GPRS网络的简化模型
图3-12　业务及终端销售收入占运营收入的比例
图3-13　TelefonicaMoviles的数据业务ARPU
图4-1　1997－2015年中国数据通信投资规模
图4-2　1997－2015年中国数据通信投资增长情况
图4-3　1997－2015年中国数据通信投资比重
图4-4　中国移动投资结构估算示意图
图4-5　移动数据业务发展体系
图4-6　中国移动数据业务发展过程
图4-7　全国31个省市移动数据业务一览
图4-8　中国移动数据市场用户预测
图4-9　中国移动数据业务ARPU值变化趋势
图4-10　全球每月短消息发送数量示意图
图4-11　手机用户用SMS（＞1次/天）所占比例
图4-12　使用短信息服务的功能
图5-1　GPRS网络的简化模型
图5-2　短消息系统网络结构图。
图5-3　全国级的短消息增值平台结构
图5-4　各省/大区级短消息增值平台结构
图5-5　省级/大区级短消息平台的综合应用
图5-6　短消息网关（ISMG）未来思路
图5-7　多媒体短信系统结构图
图5-8　基于WAP实现的MMS协议栈结构
图5-9　基于IP实现的MMS协议栈结构