中国手机市场分析及营销策略研究

(2012-2013年)

　　 2012年，对于中国手机产业来说是极不平凡的一年，市场份额大幅攀升的同时，市场格局发生了天翻地覆的变化，国产品牌手机去年出现强劲增长，市场占有率由2001年的21.1%上升到去年的40%。国产品牌也进入了市场前三甲。根据国内外手机市场的需求和各方面情况分析，预计2013年国内手机生产将保持平稳的增长态势，年产手机1.2亿部-1.3亿部，出口可达5000万部以上。随着对2013年手机市场的看好，参与手机市场的厂商将会越来越多，2013年手机市场的竞争将竞争日趋激烈。顺应此市场潮流，推出本研究报告。
　　 《中国手机市场分析及营销策略研究》着重阐述了我国手机市场的市场发展现状（市场规模和结构、市场特点等）和发展趋势，对手机市场的竞争现状、竞争格局、国内外手机厂商的竞争策略进行了详尽的分析，并具体介绍了去年在我国手机市场销量前五名的手机厂商（摩托罗拉、诺基亚、波导、TCL、西门子）的市场竞争策略，同时深入分析了我国移动运营商对手机市场的影响。基于以上研究，对手机市场的营销策略进行归纳、分析和总结，并提出了可行的业务运营策略和市场营销策略建议。
　　 本研究面向国内外手机厂商，为手机市场参与者明确市场状况，帮助其适应市场变化，把握市场商机，以保持其在市场的竞争地位具有极大启示作用。同时，对于要进入手机市场和想了解手机市场的公司，研究机构，证券与风险投资机构等，了解手机市场现状、竞争情况和营销策略具有较大参考价值。

　

第一章　概况

第二章　市场分析

2.1　市场规模和结构
2.1.1　市场销售量
2.1.2　市场结构

2.2　市场特点
2.2.1　国产手机全面突围
2.2.2　CDMA抗争GPRS
2.2.3　重视手机外观设计和多功能
2.2.4　营销竞争激烈
2.2.5　产品更新换代速度加快
2.2.6　核心技术仍受制于人

2.3　市场展望与趋势分析
2.3.1　市场展望
2.3.2　发展趋势

第三章　竞争分析

3.1　竞争现状

3.2　竞争格局和秩序分析
3.2.1　竞争格局
3.2.2　竞争行为

3.3　国内外手机厂商竞争策略分析

第四章　主要手机厂商市场竞争策略研究

4.1　摩托罗拉

4.2　诺基亚

4.3　波导

4.4　TCL

4.5　西门子

第五章　我国移动运营商对手机市场的影响

5.1　技术影响
5.1.1　GSM/GPRS
5.1.2　CDMA
5.1.3　小灵通技术

5.2　营销策略影响
5.2.1　中国联通
5.2.2　中国移动
5.2.3 中国电信和网通

第六章　手机厂商业务运营策略建议

6.1　消费市场研究

6.2　可供选择的运营策略
6.2.1　服务品牌化
6.2.2　成本领先
6.2.3　以快制胜
6.2.4　走国际路线
6.2.5　竞争合作

6.3　案例：海尔手机"倡导消费创新"

第七章　手机厂商市场营销策略建议

7.1　市场细分与市场定位

7.2　产品/服务策略

7.3　渠道设计

7.4　价格策略

7.5 促销策略