研究方法
市场调研的程序

●准备阶段

 

1. 界定研究问题

2. 选择研究目标

3. 形成研究假设

 

●设计阶段

 

1. 内容设计:内容设计就是根据调研的目的、调研的范围以及信息资料的来源。

2. 方法设计

3. 工具设计

4. 抽样设计

5. 方案设计包括:课题背景、研究目的、研究方法、经费预算及时间进度安排。

 

●实施阶段

 

1. 实地调查:调查人员的选择、培训及管理

2. 资料处理 (整理 、分类 、列表 )

3. 调研报告:

  · 简明扼要 、主要阐述调研中的发现和结论

  · 对象明确、结论尽可能量化而明确

  · 说明调研结果的局限性和误差范围

  · 调研报告的主要内容:①调研的目的与方法及调研结果的分析;②得出的结论;③对策建议;④附件(有关的图表、附录等)。

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